紐約現(xiàn)代美術(shù)館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)賞析    MoMA（ 紐約現(xiàn)代美術(shù)館，The Museum of Modern Art）可能是擁有在這個(gè)世界所有文化機(jī)構(gòu)中最容易識(shí)別的標(biāo)識(shí)。但是，在最近幾年，紐約現(xiàn)代美術(shù)館更為廣泛的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其特點(diǎn)和醒目程度，愈發(fā)變得模糊。近年，美術(shù)館新的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，在被人廣為熟知的“MoMA”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)，以期可以得到更多的關(guān)注度。新的平面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)由Paula Scher設(shè)計(jì)，后續(xù)研發(fā)由紐約現(xiàn)代美術(shù)館的平面及廣告創(chuàng)意總監(jiān)Julia Hoffmann完成，參與合作的還有Pentagram alumna。 
    盡管，“MoMA”這四個(gè)字母作為紐約現(xiàn)代美術(shù)館的標(biāo)識(shí)已經(jīng)被圖像化，不過，它還是沒有熟悉到讓人一看到就能夠產(chǎn)生心理上的習(xí)慣反應(yīng)，明白它所代表的是紐約現(xiàn)代美術(shù)館。因此，新的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)將更為統(tǒng)一，同時(shí)又可變通，以適應(yīng)不同的媒體和環(huán)境，包括印刷品、網(wǎng)頁以及戶外懸掛的條幅。Paula Scher 和Julia Hoffmann 將“MoMA”作為一種平面圖案、一個(gè)戲劇化的效果、一塊讓美術(shù)館更為醒目的亮麗的調(diào)色盤以及一幅當(dāng)代圖畫。從某種程度上，新的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)也加強(qiáng)了美術(shù)館在設(shè)計(jì)行業(yè)中的領(lǐng)先地位。 
    現(xiàn)代美術(shù)館的標(biāo)識(shí)和MoMA的字體自1964年開始使用，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師Ivan Chermayeff 選用的是Franklin Gothic No.2。2004 年，它被重新加工，由Matthew Carter創(chuàng)造出MoMAGothic體。而這一次的修改，則是在MoMAGothic體的基礎(chǔ)上進(jìn)行，使其能夠應(yīng)用于各種排版印刷。更為有意義的是，這套系統(tǒng)創(chuàng)建了一套方法論，幾乎適用于所有平臺(tái)。 
    新的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)更易被辨認(rèn)，信息更加明朗，畫面也更具有力量感，同時(shí)，它的構(gòu)圖和各類信息的布局從以往的慣例中跳躍出來，變得更加現(xiàn)代。而與以往相比，我們也能明顯看出兩者的差距和新標(biāo)識(shí)的優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)這個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)被重復(fù)排列時(shí)，比如在一個(gè)平面內(nèi)張貼多幅海報(bào)，它將形成一種圖案化的效果，極具沖擊力和戲劇化效果。同時(shí)，它的框架并不是死板的，可以進(jìn)行微調(diào)，如針對(duì)平面廣告、海報(bào)、燈箱、宣傳冊(cè)、條幅等，也為未來的改進(jìn)提供空間和余地。
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